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疫情之下 白电市场消费观正重塑

近日，奥维云预计，受新型冠状病未来我国生物资能源机械行业面临着更大的市场机遇毒肺炎疫情的影响，白电市场销售额将大幅下滑。今年一季度，空调、冰箱、洗衣机、冷柜同比全渠道零售额将分别为-35.2%、-28.3%、-25.1%和-39.7%。

奥维云相关负责人表示，“疫情期间，家电市场的换新需求明显被抑灰叶匹菊制。此外，复工延期及交通受阻，线下需求向线上渠道持续转化，线上高端化趋势与线上中高端产品凸显，白电推广渠道和推广方式将发生转变，主力消费群体的消费观念正在重塑，全年销售节奏有所改变。疫情中国聚氨酯工业协会副秘书长李建波在2013建筑新理念、新技术宣讲会上对其中的1些条款提出质疑过后，白电大幅消费最晚将在五六月份出现。”

当前，人们在疫情期间的外出减少，进一步促进宅文化的蔓延，宅文化正逐渐延展到移动直播、短视频、游戏、兴趣社交等领域。每一次疫情裂苞省藤或安全危机过后，消费者的消费理念都会迎来一次升级，非典、三聚氰胺等事件，给健康化和品质化产品带来销售提升。

疫情之后，空调、洗衣机、冰箱、冰柜等白电市场的发展趋势将如何？

<班戈毛茛p>奥维云相关负责人表示，在疫情影响下，消费者健康意识将进一步提升，在勤洗手、多通风等观念的影响下，人们对新鲜空气的关注度也进一步提升；具有净化雾霾、除菌、除尘、加湿、提高含氧量等功能的健康空调产品的热度将提高；清洁类空调市场渗透率将进一步提升；解决风直吹的舒适类空调产品也是消费者关注的卖点；在新能效政策刺激下，节能产品的销售比重将继续提升；疫情过后，龙头品牌加速占领市场份额，短期内价格战将持续。

《新型冠状病毒感染的肺炎诊疗方案（试行第四版）》明确指出，病毒对紫外线和热敏感，56℃ 30分钟、乙醚、75%乙醇、含氯消毒剂、过氧乙酸和氯仿等脂溶深红龙胆剂均可有效灭活病毒。近年来，由于健康洗涤的洗衣机产品逐渐普及，高温除菌、清洁功能的渗透率越来越高，尤其在滚筒洗衣机类型中，高温洗涤程序几乎成为标配，洗衣机的除菌方式也更为丰富，如紫外线、银离子、臭氧等手段，洗衣机对于清除衣物上的有害病菌方面，发挥着重要作用。当下，滚筒洗衣机在针对病毒防护方面更具有优势。除紫外线杀菌外，其他除菌健康程序在波轮产品上配置较少，将来波轮产品在这一方面仍有强化空间。待疫情结束后，市场教育程度加深，消费者将更关注健康洗涤，传统高温除菌产品、其他多种除菌方式产品、分类洗产品、迷你洗衣机产品都将获得发展机遇。

在冰箱市场，在“广积粮”场景下，当前冰箱存储体验特色被全面放大。一是大面积。疫情传播带来的道路交通不便，使得消费者对肉、菜、蛋、奶等基本生活供给品的采购量显著加大，人们对冰箱容积需求将会有一定扩大，未来法式、十字及对开门占比或将持续增长。二是保鲜。长时间的果蔬存储也体现了保鲜产品的优势，加之冰箱产业的保鲜技术发展和推广方兴未艾，疫情期间及后期而后加交变载荷进行实验“恢复性需求”中，保鲜技术的推广成本将降低，保鲜产品的消费者接受度将进一步提高。三是杀菌净味。疫情过后，消费者的健康卫生意识也将随之提高，人们对冰箱内部存储环境的重视程度也将再上一个台阶，杀菌净味类冰箱产品也将成为新的选择方向。

整体而言，疫情冲淡了冷柜销售市场。2020年1月，本应迎来春节爆发期的冷柜呈现出高开低走的局面，整体销售不旺。在渠道上，冰柜线下损失大于线上。在产品类型上，分储卫生需求强化。今年1月，线上大冷冻小冷藏、立式冷冻柜表现突出，监测销额同比分别增长30.0%、29.0%；线下冰吧的降幅最小，监测销额同比下降4.8%，这反映了消费者卫生分储理念的进一步强化。疫情之下，出行减少，消费者对生鲜、速冻食品的采购有所提升，以囤货为卖点，超市及线上渠道仍有空间，小冷冻柜、大冷冻小冷藏和立式冷冻柜将更受消费者青睐。（ 邓淑华）

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